11月28日，“深改在山東——高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”暨“智驅(qū)未來擁抱變革”齊魯壹點十周年戰(zhàn)略發(fā)布活動舉辦。活動現(xiàn)場，齊魯晚報壹點智庫聯(lián)合山東大學共同發(fā)布《走進Z世代——2024山東大學生消費品牌心動指南》。 10月底，山東大學廣告研究中心聯(lián)合齊魯晚報壹點智庫“青年品牌官成長計劃”年度項目“2024山東大學生喜愛品牌調(diào)查”，吸引百余所高校9.3萬多大學生參與。調(diào)查立足大學生的真實體驗，洞察品牌及產(chǎn)品在大學生心中的形象與口碑，結(jié)合京東、攜程、小紅書、美團等平臺數(shù)據(jù)，用大數(shù)據(jù)和算法“觀察”年輕人消費新趨勢。調(diào)查顯示，為情緒買單、“不買貴的只買對的”、品味而非名牌、小眾亦熱門、鐘情國潮、朋克養(yǎng)生等成大學生熱門消費趨勢。

據(jù)介紹，這是山東首次對全省高校大學生進行喜愛品牌調(diào)查，也是首次向社會發(fā)布山東大學生消費新趨勢研究報告。

為更好踐行“育有為青年強中國品牌”的目標，活動現(xiàn)場，齊魯晚報·齊魯壹點攜手中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會、山東省品牌建設(shè)促進會，聯(lián)合山東大學、山東師范大學、濟南大學、山東建筑大學、齊魯工業(yè)大學、山東財經(jīng)大學、山東政法學院、山東藝術(shù)學院等省內(nèi)高校品牌管理、市場營銷及新聞傳播專業(yè)專家學者共同發(fā)起成立“青年品牌官成長共同體”，媒體、協(xié)會、高校、企業(yè)強強聯(lián)合，創(chuàng)新育人模式并推動產(chǎn)學研深度融合，讓青年大學生走近企業(yè)，讓企業(yè)走進青年，培養(yǎng)未來品牌建設(shè)人才，賦能山東品牌高質(zhì)量發(fā)展。

青年品牌官成長共同體將從大學生中挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的“青年品牌官”，并邀請知名企業(yè)領(lǐng)軍人物或首席品牌官擔任成長導師，提供專業(yè)指導和實踐機會，探討新時代青年品牌人才培養(yǎng)及品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。