農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的運(yùn)作與發(fā)展研究——以西南地區(qū)黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村為例

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摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)及強(qiáng)大的后盾保障，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和普及也助推了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的運(yùn)作。農(nóng)村電商如何賦能鄉(xiāng)村振興，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力，使得農(nóng)村電商步入現(xiàn)代化是當(dāng)今飛速發(fā)展的社會(huì)迫在眉睫的任務(wù)。在研究的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村電商在快速發(fā)展時(shí)存在缺少內(nèi)生資本和外生動(dòng)力的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)配套設(shè)施落后、運(yùn)營(yíng)模式單一、快遞物流水平較低、人才匱乏等方面。在鄉(xiāng)村振興背景下，本篇調(diào)研報(bào)告以西南地區(qū)灌陽(yáng)縣黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查多種方式相結(jié)合，深入剖析當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)實(shí)困境，圍繞解決“三農(nóng)”問(wèn)題的思路，針對(duì)性地提出了推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化策略，以促進(jìn)農(nóng)村電商能夠穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。 

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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

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（一）調(diào)研背景
          鄉(xiāng)村是中國(guó)的根脈，鄉(xiāng)村振興是民族復(fù)興的基石。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，鄉(xiāng)村興則國(guó)興。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急。習(xí)近平總書(shū)記在給中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)科技小院的學(xué)生回信寫(xiě)道：“黨的二十大對(duì)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)作出部署，希望同學(xué)們志存高遠(yuǎn)、腳踏實(shí)地，把課堂學(xué)習(xí)和鄉(xiāng)村實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，厚植愛(ài)農(nóng)情懷，練就興農(nóng)本領(lǐng)，在鄉(xiāng)村振興的大舞臺(tái)上建功立業(yè)，為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家貢獻(xiàn)青春力量。”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村發(fā)展投入新能量，也為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)新商機(jī)。農(nóng)村電商作為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，切實(shí)提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效率，成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。
近年來(lái)，灌陽(yáng)縣黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)村民創(chuàng)業(yè)致富，取得了顯著的效益，在鄉(xiāng)村振興的“快車(chē)道”上跑出了“加速度”。桂林理工大學(xué)商學(xué)院“鄉(xiāng)村振興向未來(lái)，紅色引領(lǐng)筑青春”鄉(xiāng)村振興社會(huì)實(shí)踐綜合服務(wù)實(shí)踐團(tuán)聚焦三農(nóng)問(wèn)題，開(kāi)展助力鄉(xiāng)村振興社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，深入廣西桂林市灌陽(yáng)縣黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，了解農(nóng)村電商普及情況，并為所調(diào)研的產(chǎn)業(yè)提供電商技能培訓(xùn)，提供有益的實(shí)踐服務(wù)和實(shí)際幫助，探索線(xiàn)上和線(xiàn)下多元助力模式，助力農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興。
（二）調(diào)研目的
          本次實(shí)踐將促進(jìn)商院青年學(xué)子深入田間地頭和村屯農(nóng)家，在服務(wù)鄉(xiāng)村振興中把“解民生、治學(xué)問(wèn)”作為核心目標(biāo)，引導(dǎo)商院青年積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記給科技小院學(xué)生的重要回信精神，深入鄉(xiāng)村進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興政策實(shí)施概況，著力研究東陽(yáng)村電商發(fā)展的情況，進(jìn)而剖析農(nóng)村電商當(dāng)前發(fā)展中存在的障礙，有針對(duì)性地提出解決的優(yōu)化建議與策略，開(kāi)展電商助農(nóng)活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為挖掘和發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)青春力量，呼吁廣大青年投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)。
（三）文獻(xiàn)研究
1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
          目前國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的學(xué)術(shù)研究主要體現(xiàn)在以下方向：第一是農(nóng)村電商在精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的發(fā)展現(xiàn)狀。鄉(xiāng)村振興政策為農(nóng)村電商的建設(shè)提供保障，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效。第二是集體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)。集體經(jīng)濟(jì)為農(nóng)村電商提供建設(shè)路徑，成長(zhǎng)到一定規(guī)模之后形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)反推集體經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)。第三是農(nóng)村電商規(guī)劃中企事業(yè)單位扮演的角色探究。大型企事業(yè)單位的直接投資可以為農(nóng)村電商提供資金、人才和技術(shù)支持，中小型企事業(yè)單位也可為農(nóng)村電商拓寬銷(xiāo)售渠道，推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，在助推農(nóng)村電商普及的同時(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高個(gè)體農(nóng)戶(hù)的收入，激勵(lì)企事業(yè)單位承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其存在的社會(huì)價(jià)值。第四是農(nóng)村電商的發(fā)展速度在不同發(fā)展模式下的作用研究。由國(guó)家和政府主導(dǎo)的“自上而下”與市場(chǎng)主導(dǎo)的“自下而上”的發(fā)展模式可以使農(nóng)村電商有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)多方主體助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的動(dòng)力。^[1]對(duì)農(nóng)村電商的其他學(xué)術(shù)研究還包括小農(nóng)戶(hù)與淘寶、抖音等電商互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的相互作用機(jī)制，農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村物流模式優(yōu)化以及農(nóng)村電商對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展所發(fā)揮的作用等。
2.案例研究分析
          根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展水平和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀，本次調(diào)研選擇農(nóng)業(yè)型的鄉(xiāng)村作為典型分析案例。相較于東部發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村，該地處于西南地區(qū)地理位置較為偏僻，農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興效果較為顯著。本研究主要基于實(shí)踐團(tuán)隊(duì)暑期社會(huì)實(shí)踐三下鄉(xiāng)活動(dòng)在廣西桂林市灌陽(yáng)縣黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村的實(shí)踐調(diào)研。東陽(yáng)村位于黃關(guān)鎮(zhèn)東部，是一個(gè)美麗富饒的風(fēng)水寶地。該村擁有水果種植面積166.6公頃（2500畝），主要品種有沙糖桔、沃柑、翠冠梨等，水果產(chǎn)業(yè)是助力東陽(yáng)村發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。針對(duì)村民反映的職業(yè)技能缺乏等問(wèn)題，東陽(yáng)村承辦高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)普及行動(dòng)種養(yǎng)、電商直播課等多期培訓(xùn)班，免費(fèi)為村民提供專(zhuān)項(xiàng)技能培訓(xùn)，受益群眾達(dá)600余人。同時(shí)東陽(yáng)村大力推進(jìn)村集體自主經(jīng)營(yíng)的“陽(yáng)光面條”加工廠項(xiàng)目，增強(qiáng)集體經(jīng)濟(jì)“造血”能力，預(yù)計(jì)年產(chǎn)面條1000噸，產(chǎn)值可達(dá)500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益50萬(wàn)元，提供20多個(gè)就業(yè)崗位，走出一條一二三產(chǎn)業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展道路。2017年?yáng)|陽(yáng)村實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，成為脫貧示范村莊。2021年11月，東陽(yáng)村被列為廣西高素質(zhì)農(nóng)民培育示范基地。東陽(yáng)村的振興過(guò)程是學(xué)校定點(diǎn)幫扶、村委會(huì)實(shí)施、村民配合等多主體有效合作的呈現(xiàn)，其實(shí)踐機(jī)制具有借鑒價(jià)值。

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（一）東陽(yáng)村簡(jiǎn)介
1.調(diào)查簡(jiǎn)要
          本次調(diào)查圍繞東陽(yáng)村的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況展開(kāi)調(diào)查，采取實(shí)地考察、走訪調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)研究等形式對(duì)東陽(yáng)村的電商賦能鄉(xiāng)村振興情況進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研。實(shí)踐團(tuán)向當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)放并回收調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)，深入了解東陽(yáng)村電商助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題并深入思考，面對(duì)面、心貼心與當(dāng)?shù)卮甯刹俊⒋迕襁M(jìn)行交流及尋計(jì)問(wèn)策，為其后續(xù)鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)提供了明確的方向。
2.基本情況
          東陽(yáng)村是位于灌陽(yáng)縣南部山區(qū)的脫貧村，距縣城20公里，全村有15個(gè)自然村1204戶(hù)3531人，其中脫貧戶(hù)（含監(jiān)測(cè)戶(hù)）328戶(hù)1305人。該地主要種植產(chǎn)業(yè)為杉樹(shù)、優(yōu)質(zhì)水稻、梨、砂糖橘，耕地總面積達(dá)到2750畝。為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，東陽(yáng)村制定了“一核一帶四區(qū)”的深度規(guī)劃，涉及產(chǎn)品加工、特色種植和生態(tài)旅游。村里建成村級(jí)黨風(fēng)廉政教育示范點(diǎn)和法制長(zhǎng)廊，并積極承辦各類(lèi)農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)班，申報(bào)創(chuàng)建了2022年自治區(qū)鄉(xiāng)村振興示范村及2022年桂林市清廉鄉(xiāng)村示范點(diǎn)。同時(shí)，東陽(yáng)村注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投資新建年產(chǎn)1000噸的黃關(guān)面條加工幫扶車(chē)間，致力打造“魅力東陽(yáng)—鄉(xiāng)村振興示范村莊”。當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品也由原來(lái)單一的線(xiàn)下集市銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變成企業(yè)統(tǒng)一收購(gòu)、線(xiàn)上銷(xiāo)售等多樣的銷(xiāo)售方式。
3.村民滿(mǎn)意度訪談與研究
    其中，33%的村民選擇直接在集市上銷(xiāo)售自家農(nóng)產(chǎn)品，37%的村民的農(nóng)產(chǎn)品被商家直接訂購(gòu)，僅有26%的村民選擇通過(guò)電商進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，詳情見(jiàn)圖2-3。       在選擇線(xiàn)上銷(xiāo)售的村民中，大多數(shù)選擇在拼多多或抖音平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，快手與淘寶平臺(tái)選擇者相近，而僅有少部分人選擇在京東平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，詳情見(jiàn)圖2-4。 （二）電商普及情況調(diào)研分析
1.普及情況
          灌陽(yáng)縣的電子商務(wù)體系已基本形成，擁有120家電商企業(yè)，并已成立電商聯(lián)合會(huì)。全縣形成了初具規(guī)模的電商網(wǎng)絡(luò)，由縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)站點(diǎn)組成，其中包括9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和150個(gè)村級(jí)服務(wù)站，基本涵蓋所有貧困村。同時(shí)，初步建立了倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，包括一個(gè)6000平方米的倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站和16家物流企業(yè)。
          東陽(yáng)村的雪梨種植大戶(hù)反映，過(guò)去，當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難，品牌附加值低。但從2015年開(kāi)始，許多果農(nóng)選擇通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售，并借助淘寶、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣。這使得訂單從全國(guó)各地涌入。如今，隨著農(nóng)村電商的興起，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)采納“電商+”銷(xiāo)售模式。到了果品的采銷(xiāo)季，東陽(yáng)村及其周邊的果農(nóng)會(huì)將雪梨、李子等水果交給合作社統(tǒng)一銷(xiāo)售。通過(guò)電商渠道，這些農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售暢旺，特別是品質(zhì)上乘的雪梨，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一包裝后，其在線(xiàn)銷(xiāo)售價(jià)格更為吸引人。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，依托便捷的交通和客貨郵融合發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，不少果農(nóng)逐漸當(dāng)起主播進(jìn)到果園里和廠區(qū)進(jìn)行直播，顧客可以直觀感受到水果的品質(zhì)，也更放心“下單”。農(nóng)戶(hù)種、電商賣(mài)、物流運(yùn)，這樣環(huán)環(huán)相扣的流程，讓廣西水果以勢(shì)不可擋的速度暢銷(xiāo)全國(guó)，其他農(nóng)產(chǎn)品的種植戶(hù)也紛紛采取這種方式提高銷(xiāo)量。
2.發(fā)展情況
      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商平臺(tái)逐漸成為了農(nóng)村地區(qū)的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在農(nóng)村電商的帶動(dòng)下，許多農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品來(lái)增加收入，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村電商平臺(tái)不斷發(fā)展，各大電商平臺(tái)如淘寶、京東、拼多多等紛紛涉足農(nóng)村電商領(lǐng)域。與此同時(shí)，一些專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民服務(wù)的電商平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，如“農(nóng)村淘寶”、“農(nóng)村掌柜”等。通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)，農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)也可以通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到自己需要的物品。這種模式不僅方便了農(nóng)民，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
       2021年2月21日，涉及“三農(nóng)”問(wèn)題的中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》曾提及，要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品入城進(jìn)程。^[2]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅速，已從2012年的1.56億上漲至2022年的2.73億，占全國(guó)網(wǎng)民的29.8%。農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)中有升，截至2021年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額已達(dá)35303.2億元，較2020年同期目標(biāo)增長(zhǎng)14.02%，占全國(guó)網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)零售總額的32%。同時(shí)，在中國(guó)龐大的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)影響及驅(qū)動(dòng)力下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格彈性和上行趨勢(shì)規(guī)模不斷增大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)農(nóng)民增收和刺激農(nóng)村消費(fèi)的重要手段。^[3]
灌陽(yáng)縣積極引導(dǎo)電商企業(yè)“進(jìn)村下鄉(xiāng)”，助力鄉(xiāng)村脫貧。2015年以來(lái)，先后引進(jìn)蘇寧易購(gòu)、京東等電商巨頭入駐，并依托第三方平臺(tái)培育地方土特產(chǎn)淘寶店、桂林農(nóng)舍淘寶店等本地電商企業(yè)，不斷壯大電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，推進(jìn)電商快速發(fā)展。東陽(yáng)村紛紛將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，借助新一代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段不斷創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)集約化生產(chǎn)與新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的全面深度融合，不斷激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新一輪創(chuàng)新發(fā)展活力。
近年來(lái)，廣西交通運(yùn)輸部門(mén)積極推進(jìn)三級(jí)物流體系建設(shè)，通過(guò)快遞進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“雙進(jìn)”模式，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品寄遞提供不出村就可寄遞的便利條件，促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而縮短了運(yùn)輸成本和時(shí)間。

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  （一）電商人才缺乏，內(nèi)生資本不足
          在鄉(xiāng)村振興政策的背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)亟需向電商轉(zhuǎn)型。而要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，必須深入學(xué)習(xí)電商知識(shí)，這離不開(kāi)對(duì)電商人才的培養(yǎng)與支持。農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展依賴(lài)于內(nèi)生資本的長(zhǎng)期積累，這一內(nèi)生資本為農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展提供了創(chuàng)新動(dòng)力。而培育人才則是電商內(nèi)生資本構(gòu)建的重要基石。
然而，當(dāng)前部分農(nóng)村由于地理位置偏遠(yuǎn)、資源匱乏等問(wèn)題，導(dǎo)致部分年輕人在畢業(yè)后紛紛選擇離鄉(xiāng)外出打工，從而造成農(nóng)村缺乏穩(wěn)定的人才基礎(chǔ)。這一現(xiàn)象導(dǎo)致人才培養(yǎng)進(jìn)展緩慢，發(fā)展模式也呈現(xiàn)單一化的趨勢(shì)。農(nóng)村電商領(lǐng)域的人才短缺成為制約促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要因素。農(nóng)村電商領(lǐng)域需要高端復(fù)合型、綜合型、實(shí)踐性人才，涵蓋運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃、美工設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。由于灌陽(yáng)縣東陽(yáng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，存在人才配套滯后及公共服務(wù)不足的問(wèn)題，這使得農(nóng)村電商面臨著各層次、多崗位的人才缺乏局面。與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的空心化問(wèn)題也十分突出，高流動(dòng)率導(dǎo)致農(nóng)村電商人才“難培養(yǎng)、難引進(jìn)、難留住”的難題日益凸顯。因此如何在調(diào)動(dòng)各方資源的同時(shí)，因地制宜地探索農(nóng)村電商人才培育機(jī)制，成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的緊迫問(wèn)題。
（二）資金政策缺乏，外生動(dòng)力不足
          大多數(shù)農(nóng)村電商企業(yè)存在規(guī)模較小、資金不足等難題。解決這些問(wèn)題對(duì)于廣大農(nóng)村電商的生存與發(fā)展至關(guān)重要，也影響著如何最大程度地利用農(nóng)村網(wǎng)民潛力，挖掘農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能，這是一個(gè)重要的課題。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，需要政府和社會(huì)共同合作，采取綜合措施來(lái)解決。
（三）黨建引領(lǐng)缺乏，返貧風(fēng)險(xiǎn)仍存
          部分地區(qū)的基層黨組織的凝聚力存在不足。在該情況下，部分農(nóng)村基層黨組織缺乏較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，村級(jí)組織的職能逐漸弱化并邊緣化。在村務(wù)、黨務(wù)、政務(wù)公開(kāi)方面，存在不及時(shí)或不規(guī)范的情況。此外，部分農(nóng)村基層干部的能力與推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興工作的需求不相匹配。村級(jí)帶頭人隊(duì)伍建設(shè)亟需提升，與勇于擔(dān)當(dāng)和善于行動(dòng)的要求之間存在較大差距，這妨礙了鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。
而在脫貧攻堅(jiān)取得成功后，并非完全消除了絕對(duì)貧困問(wèn)題。如何鞏固和擴(kuò)展脫貧成果，預(yù)防大規(guī)模返貧和新貧困問(wèn)題，成為脫貧地區(qū)面臨的新挑戰(zhàn)。一方面，脫貧地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村振興管理體制仍在逐步形成。許多鄉(xiāng)村振興機(jī)構(gòu)是由原扶貧部門(mén)改組而來(lái)，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、商貿(mào)等部門(mén)的職責(zé)劃分、協(xié)同合作和信息共享等方面仍需要不斷優(yōu)化和調(diào)整。另一方面，脫貧成果的鞏固和鄉(xiāng)村振興之間的有效銜接動(dòng)力不足。脫貧地區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系尚未完善，農(nóng)特產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題顯著，農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題短期內(nèi)難以有效解決。此外，由于疾病、災(zāi)害、產(chǎn)業(yè)脆弱和過(guò)度依賴(lài)幫扶等因素，部分脫貧人口仍面臨著大規(guī)模返貧的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如何發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用來(lái)鞏固脫貧成果、因地制宜地探索防返貧機(jī)制、有效預(yù)防大規(guī)模返貧，成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和前提。
（四）物流體系缺乏，銷(xiāo)售渠道不寬
          建設(shè)完善的農(nóng)村電商服務(wù)體系與物流體系是相互緊密關(guān)聯(lián)的，而優(yōu)越的物流體系和便捷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密切相連。目前，農(nóng)村地區(qū)的物流速度相對(duì)較慢，物流快遞效率低下，受地區(qū)差異性影響，導(dǎo)致流通成本增加。這些問(wèn)題在當(dāng)前農(nóng)村物流行業(yè)普遍存在。農(nóng)村道路質(zhì)量低下、交通體系混亂，制約了農(nóng)村物流體系的進(jìn)一步完善。盡管在農(nóng)村、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)推廣下，要達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果仍然不易。同時(shí)，農(nóng)村物流在地域分布上不平衡，整個(gè)物流業(yè)仍需進(jìn)一步完善。一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送問(wèn)題妨礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，信息平臺(tái)的滯后發(fā)展與建設(shè)也面臨巨大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者難以獲取相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源和市場(chǎng)信息，導(dǎo)致信息傳播效率低下，影響了電商消費(fèi)者和商業(yè)平臺(tái)之間的聯(lián)系。因此，在積極推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)，必須從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，逐步完善物流體系，并同時(shí)謹(jǐn)慎思考物流體系的協(xié)同風(fēng)險(xiǎn)，采取積極的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防措施，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)健發(fā)展。

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  （一）組建“電商人才+駐村第一書(shū)記+專(zhuān)家培訓(xùn)”師資隊(duì)伍
1.“校村”聯(lián)動(dòng)，激發(fā)師資力量賦能鄉(xiāng)村振興
         以西南地區(qū)黃關(guān)鎮(zhèn)東陽(yáng)村為背景，緊密結(jié)合“校村”聯(lián)動(dòng)，更好地助推東陽(yáng)村進(jìn)一步鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。依依托高校、行業(yè)和企業(yè)的師資力量，吸引農(nóng)業(yè)和電商領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，將高校教師、社會(huì)精英、企業(yè)技術(shù)能手以及研支教成員納入農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的多元師資隊(duì)伍中。構(gòu)建一個(gè)“學(xué)科廣泛涵蓋、專(zhuān)業(yè)水平高超、綜合素質(zhì)強(qiáng)大”的“雙師型、專(zhuān)兼融合、多元化”的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)師資隊(duì)伍。在師資儲(chǔ)備階段，強(qiáng)調(diào)“雙師型”教師的培養(yǎng)，實(shí)施校內(nèi)外教師“互聘共培、雙崗雙職”制度，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與企業(yè)在人才資源上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。^[4]同時(shí)，通過(guò)實(shí)地實(shí)習(xí)、內(nèi)部培訓(xùn)等方式，鼓勵(lì)教師積極參與農(nóng)業(yè)企業(yè)一線(xiàn)的實(shí)際生產(chǎn)，持續(xù)提升他們的專(zhuān)業(yè)技能。此外，還可以從農(nóng)業(yè)和電商企業(yè)聘請(qǐng)名師、專(zhuān)家和技術(shù)人員兼任教師，進(jìn)一步提升人才培養(yǎng)效果。
2.駐村第一書(shū)記與師資隊(duì)伍同頻共振
         作為“校村”之間的橋梁，駐村第一書(shū)記應(yīng)充分發(fā)揮聯(lián)系紐帶的作用。首先，積極爭(zhēng)取上級(jí)鄉(xiāng)村振興扶持資金和支援單位的資金，對(duì)于不同資源支持力度的情況，建立駐村第一書(shū)記資源支持平臺(tái)，根據(jù)其任職期間的表現(xiàn)，合理配置資源，避免“備為充數(shù)”的情況。其次，提升村莊的自治能力。在幫扶期間，村“兩委”應(yīng)積極向駐村第一書(shū)記學(xué)習(xí)，并將其帶來(lái)的資源最大化利用，同時(shí)轉(zhuǎn)化為可供鄉(xiāng)村持續(xù)利用的高效資源，推動(dòng)村莊的可持續(xù)發(fā)展。最后，駐村第一書(shū)記的幫扶工作需注重多元主體共治，吸納不同領(lǐng)域的師資隊(duì)伍、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生村官等各類(lèi)主體參與鄉(xiāng)村治理，構(gòu)建全民參與、全民共建、全民共享的鄉(xiāng)村治理共同體，提升基層自治的內(nèi)在能力。
（二）促進(jìn)“電商+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式
          積極推動(dòng)實(shí)施“電商+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，將民族地區(qū)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)資源與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，將農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，借助電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興，助力農(nóng)民實(shí)現(xiàn)致富夢(mèng)。
黃關(guān)鎮(zhèn)注重挖掘和提升黃關(guān)面條這一寶貴的“金字招牌”。以黃關(guān)面條品牌效應(yīng)為基礎(chǔ)，依托東陽(yáng)村的地理優(yōu)勢(shì)和資源特點(diǎn)，制定了涵蓋產(chǎn)品加工、特色種植和生態(tài)旅游的“一核一帶四區(qū)”村莊發(fā)展深度規(guī)劃。通過(guò)將連片產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與村莊發(fā)展規(guī)劃結(jié)合起來(lái)，涵蓋面條加工、特色產(chǎn)業(yè)種植和生態(tài)旅游等多個(gè)領(lǐng)域，著眼于打造黃關(guān)面條、糧食粗加工等特色，塑造黃關(guān)獨(dú)特品牌的村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+電商+集體經(jīng)濟(jì)”的電商助農(nóng)模式。在這一模式下，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接，充分發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)對(duì)增加收入、促進(jìn)共同富裕的核心作用，將電子商務(wù)作為促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的有力推動(dòng)力量。
（三）發(fā)揮“黨支部+合作社+農(nóng)戶(hù)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
          發(fā)揮“黨支部+合作社+農(nóng)戶(hù)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。該模式高效地融合了資源，達(dá)到了多方利益的平衡。同時(shí)這一新模式突破了傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高效運(yùn)作。它整合了各方力量，為農(nóng)村打造了穩(wěn)定且可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，助力農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。
東陽(yáng)村通過(guò)搭建“黨支部+合作社+農(nóng)戶(hù)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理，目前已注冊(cè)灌陽(yáng)陽(yáng)光食品科技有限公司，完成了食品生產(chǎn)許可證注冊(cè)辦理。項(xiàng)目預(yù)計(jì)年產(chǎn)量1000噸，年產(chǎn)值達(dá)500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)增收20萬(wàn)元，提供就業(yè)崗位近20個(gè)，可有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裰赂辉鍪�。同時(shí)，將輻射帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)集群，引領(lǐng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展，逐漸形成面條米粉等農(nóng)副產(chǎn)品加工集聚區(qū)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。
（四）構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新體系
          在農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，農(nóng)村電商會(huì)給鄉(xiāng)村帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為充分釋放電商潛力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新體系顯得至關(guān)重要。
產(chǎn)業(yè)鏈與電商結(jié)合：東陽(yáng)村應(yīng)根據(jù)其農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，與電商平臺(tái)合作，推出特色農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售，如翠冠雪梨、手工藝品等。同時(shí)，針對(duì)電商銷(xiāo)售的需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝和物流服務(wù)。
與高校合作：通過(guò)與附近的高等教育機(jī)構(gòu)合作，引入最新的電商知識(shí)和技術(shù)，如數(shù)據(jù)分析、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略等�？赏ㄟ^(guò)實(shí)習(xí)、培訓(xùn)、實(shí)踐等形式，讓學(xué)生與鄉(xiāng)村電商互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳承。
研究與開(kāi)發(fā)：投資在對(duì)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)上，例如，制定新的加工技術(shù)，增加產(chǎn)品的附加值。此外，針對(duì)電商的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究，為產(chǎn)品推廣提供策略支持。
使用與反饋：鼓勵(lì)村民積極參與電商平臺(tái)的使用，為其提供必要的培訓(xùn)和技能指導(dǎo)。同時(shí)，建立反饋機(jī)制，確保電商服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，更符合鄉(xiāng)村需求。
以產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、研學(xué)基地、培訓(xùn)基地為抓手，通過(guò)構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新體系，東陽(yáng)村的農(nóng)村電商將更為穩(wěn)健地發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化雙重升級(jí)。
（五）搭建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系
          為統(tǒng)籌解決物流配送難題，需要搭建“統(tǒng)倉(cāng)共配、資源共享、場(chǎng)站共管”的縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)物流體系，以此推動(dòng)農(nóng)村物流與電商的深度融合，為農(nóng)村的發(fā)展與振興提供有力支撐。
1.資源整合，創(chuàng)新物流模式
         結(jié)合近年來(lái)的電商賦能策略，參考Y縣堅(jiān)守“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、資源共享、路運(yùn)并舉、客貨兼顧、運(yùn)郵結(jié)合”的原則，打造出“縣級(jí)分撥、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)、村級(jí)配送”的三級(jí)物流模式。這種模式是由政府引導(dǎo)，鄉(xiāng)村實(shí)施，企業(yè)參與的，以實(shí)現(xiàn)覆蓋全縣的物流服務(wù)為目標(biāo)，逐步形成了三級(jí)聯(lián)動(dòng)的物流新格局。這種格局在鄉(xiāng)村提供了完整的快遞物流服務(wù)鏈條，包括統(tǒng)一安檢、統(tǒng)一分撥和統(tǒng)一配送，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)提供了有效的雙向流通渠道。
2.業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)城鄉(xiāng)物流協(xié)同發(fā)展
         通過(guò)整合縣內(nèi)的資源和業(yè)態(tài)，Y縣成功地打造了一個(gè)綜合性的物流服務(wù)體系，該體系融合了快遞、倉(cāng)儲(chǔ)、商貿(mào)和團(tuán)購(gòu)等多種業(yè)態(tài)，推動(dòng)了城鄉(xiāng)之間的協(xié)同發(fā)展。這種模式不僅提高了農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了村民“購(gòu)物不出村”的新生活方式。同時(shí)，縣內(nèi)物流企業(yè)和社會(huì)貨運(yùn)車(chē)輛的整合也為電商企業(yè)提供了倉(cāng)儲(chǔ)、物流等增值服務(wù)，幫助本土農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了直接配送。
3.電商與物流深度融合，為農(nóng)村振興注入活力
         通過(guò)三級(jí)物流體系的建設(shè)，Y縣有效地降低了物流運(yùn)行的成本，為電商、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，進(jìn)一步促進(jìn)了商品流通、產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收。目前，農(nóng)村物流與電商的深度融合已在多個(gè)村落中展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為種植戶(hù)帶來(lái)了切切實(shí)實(shí)的收益。
綜上所述，三級(jí)物流體系是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式。結(jié)合電商賦能鄉(xiāng)村振興可以為農(nóng)村的未來(lái)發(fā)展提供有力的支撐。

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         青年人就要“自找苦吃”。實(shí)踐期間，團(tuán)隊(duì)成員緊密結(jié)合自身商科專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入東陽(yáng)村進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研與志愿服務(wù)，為當(dāng)?shù)氐奶厣�產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了青年活力。實(shí)踐團(tuán)積極參與黃關(guān)面條宣傳拍攝、助農(nóng)抖音帶貨直播，親身體驗(yàn)農(nóng)民的辛勞，同時(shí)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭建了電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。成員們的努力不僅為鄉(xiāng)村振興做出了貢獻(xiàn)，還展現(xiàn)了學(xué)校的良好形象，樹(shù)立了實(shí)踐育人的品牌。通過(guò)深入調(diào)研和多渠道推廣，團(tuán)隊(duì)形成了高質(zhì)量的調(diào)查報(bào)告和宣傳素材，為學(xué)校社會(huì)影響力的提升做出了努力。
       征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，奮楫揚(yáng)帆再出發(fā)。商院學(xué)子圍繞“志存高遠(yuǎn)，取精用弘”的核心價(jià)值觀，開(kāi)展“青春筑夢(mèng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和“共商星火”志愿服務(wù)活動(dòng)，旨在以學(xué)促行，以行踐學(xué)，發(fā)揚(yáng)知行合一的實(shí)干精神，在學(xué)與用、知與行、說(shuō)與做的統(tǒng)一中開(kāi)拓精神、躬身力行。作為當(dāng)代大學(xué)生的青年應(yīng)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，勇?lián)�使命�?zé)任，凝聚奮進(jìn)力量，肩負(fù)起鄉(xiāng)村振興的使命，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)青春智慧和力量。

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  [1]肖國(guó)安,陳謙,王文濤.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究[J].貴州社會(huì)科學(xué),2022(10):161-168.DOI:10.13713/j.cnki.cssci.2022.10.019.
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[4]王思涵.鄉(xiāng)村振興背景下高職院校農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式研究——以銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2020,19(23):177-178.