近年來，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國產(chǎn)生了大批MCN機(jī)構(gòu)，它們在連接網(wǎng)紅主播、商家、平臺等方面，發(fā)揮著重要作用。MCN機(jī)構(gòu)的運營能力強(qiáng)弱，甚至決定了整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與速度。因此，對MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題的研究顯得尤為重要。2023年1月13日，山東大學(xué)（威海）“以法為舟，護(hù)智航行”MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)調(diào)研團(tuán)于山西省臨汾市古縣市場監(jiān)督管理局進(jìn)行線下調(diào)研，參加人員包含山西省臨汾市古縣市場監(jiān)督管理局科員趙宇，“以法為舟，護(hù)智航行”MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)調(diào)研團(tuán)成員趙悅?cè)唬�本次活動旨在深入研究KOLs和背后的MCN經(jīng)濟(jì)體系，進(jìn)一步了解MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀，以更專業(yè)的角度思考營銷與軟廣，MCN行業(yè)大環(huán)境和政策發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)規(guī)范，MCN與KOL關(guān)系等相關(guān)問題，為MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展提出可行性建議，為新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。



圖為趙宇受訪

1月13日下午3點，實踐隊員前往古縣市場監(jiān)督管理局，為了能夠直觀了解古縣MCN行業(yè)發(fā)展情況，實踐隊員查看了古縣市場監(jiān)督管理局近五年與MCN行業(yè)規(guī)范召開的會議資料和糾紛案例。接下來，實踐隊員帶著自己的問題來到了趙宇辦公室，趙宇熱情招待了實踐隊員。在與趙宇的交談中，實踐隊員主要從MCN行業(yè)大環(huán)境，MCN機(jī)構(gòu)規(guī)范，MCN與KOL關(guān)系等方面了解了相關(guān)情況。采訪中趙宇詳細(xì)地回答了MCN機(jī)構(gòu)的違規(guī)情況，實務(wù)中軟廣的界定，MCN與KOL之間關(guān)系的界定，MCN與KOL簽約過程中需要注意的地方等問題。趙宇告訴實踐隊員：“隨著糾紛越來越多，國家出臺了許多政策，我們根據(jù)省市，縣各級的安排，成立了網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管局際聯(lián)系會議，也有廣告方面的聯(lián)系會議。進(jìn)行部門之間跨單位合作，執(zhí)法查辦規(guī)范進(jìn)行，對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，將政策落實到基層，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)行有序的發(fā)展。”本次調(diào)研活動圓滿結(jié)束。

本次調(diào)研的成功進(jìn)行，不僅豐富了調(diào)研團(tuán)成員們的大學(xué)生活，是一次學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會，培養(yǎng)了同學(xué)們的社會責(zé)任意識以及實踐精神，進(jìn)一步提高學(xué)生的社會交流能力和工作實踐能力，借以增強(qiáng)了學(xué)生的社會工作和交流經(jīng)驗，同時也為“以法為舟，護(hù)智航行”MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)調(diào)研團(tuán)后續(xù)學(xué)術(shù)研究、實踐活動打下良好基礎(chǔ)，充分顯示出MCN未來發(fā)展理性化，經(jīng)營規(guī)范化趨勢的必然，對了解后疫情時代MCN行業(yè)新業(yè)態(tài)具有重要意義。此次活動意義重大，收獲頗豐，活動目的圓滿完成。

圖文|山東大學(xué)（威海）“以法為舟，護(hù)智航行”MCN行業(yè)產(chǎn)權(quán)調(diào)研團(tuán)